YouTube-视频创作｜实战手册【航海精华】

第 1 步-确定变现模式并完成账号定位

1.1 YouTube 上有哪些变现模式

一般情况下，想要在 YouTube 盈利，需先加入官方提供的 YPP 计划（YouTube Partner Program）。

加入 YPP 计划需要满足以下几点条件：

•12 个月内累计视频观看时长超过 4000 小时；

•频道拥有至少 1000 人的订阅数；

•拥有可关联的 Adsense 账号，直接注册关联就可以了；

•账号要设置成可获利的国家地区，中国大陆账号无法获利，需要修改账号所在国家或地区。

不要通过购买粉丝或者播放时长来加入 YPP，因为这些流量并不会为你的频道带来实际变现，而且如果被 YouTube 官方查出，就会降低频道评级。

加入 YPP 后，主要有以下几种盈利方式。

1.1.1 广告收益

关于广告收益，现在平台给频道主的提成是 55%，国内平台远远比不上 YouTube 的收益。

但广告收益的差距也会受一些因素的影响：

•观看地区：发达国家 CPM 远高于发展中国家，比如美国的观看报酬通常会很高

•频道领域：某些领域的内容有更高的 CPM。

•视频时长：超过 8 分钟的视频可以无限插入广告，收益更多。

YouTube 广告分为 4 类，创作者可以选择在视频播放之前、播放期间还是播放之后展示广告：

•可跳过的视频广告：对于可跳过的视频广告，观看者可以在 5 秒种后跳过广告。

•不可跳过的视频广告：对于不可跳过的视频广告，用户必须看完广告才能观看视频。

•导视广告：最长 6 秒钟的不可跳过的简短视频广告，用户必须看完广告才能观看视频。

•重叠式广告：重叠式图片或文字广告，显示在视频下部 20%的区域内。

1.1.2 频道会员收益

创作者可以在频道免费订阅的基础上，增设频道会员（Channel Membership），加入频道会员的粉丝每月定期支付一定费用，可获得创作者提供的特别福利。创作者也可以根据不同的福利设定不同的会员等级，具体费用由创作者设定，从几百到上千不等。

频道会员收益有一定门槛，需要频道订阅数增长到 3 万人以上才能开启，但相比于广告收益来说，频道会员收益会更加稳定。

1.1.3 付费会员收益

订阅付费会员服务（YouTube Premium）的人可以享受跳过广告等服务及其他权益，使用体验感会更好，当这类用户观看你的视频时，视频创作者也可以获得 YouTube 赞助的额外收益，而且根据时长获得相应的会费分成。

1.1.4 超级留言和超级贴纸

超级留言和超级贴纸是 YouTube 直播聊天室中的付费道具，付费的人可以让自己的聊天信息突出显示在直播聊天室中，价格在 0.99-500 美元不等。而停留的时间长短取决于购买金额，购买金额越高，停留时间越长。

创作者和官方的抽取比例是 7:3 。

1.1.5 商品售卖

YouTube 规定，想要售卖商品，频道的订阅人数要达到 1 万以上。

1.2 其他变现方式

1.2.1 YouTube Shorts 基金

YouTube Shorts 基金是一个金额高达 1 亿美元的基金计划，旨在奖励那些专注于原创短视频的创作者。

YouTube 官方每个月会联系数千名创作者从 Shorts 基金获得奖励，符合条件的频道每个月可以获得 100-10000 美元不等的奖金。

1.2.2 广告商合作

YouTube 的广告价码没有一个正式的标准，但国外有一个以粉丝数作为参考的平均行情：

•超过 1 万订阅的，每个广告可报到 200 美元。

•超过 10 万订阅的，每个广告可报到 2000 美元。

•破百万订阅的，每个广告最低报价 2 万美元。

这个算是门槛偏高的变现方式，因为对订阅数有要求，如果账号才刚起步，粉丝还不多的话，建议先用那些不看重粉丝数的方式去变现。

1.2.3 联盟 CPS

简单来说，就是通过推广厂商的产品赚佣金，看起来跟广告商合作很像，但实际上是完全不同的商业模式：广告商合作通常需要厂商自己找上门，而联盟 CPS 会偏向于主动推广，就是创作者到联盟行销平台去找相应的厂商，并申请推广权限。

当厂商批准申请后，创作者就可以将专属的联盟链接放到自己的资讯栏里，如果有人购买，就可以获得推广佣金。

因为联盟 CPS 不看重粉丝数及观看时长，所以门槛会相对低一些多。

1.2.4 知识变现

•可以制作线上课程，通过流量变现。

•提供专业咨询或顾问服务。

1.3 完成频道定位

1.3.1 通用定位方法

确定自己的定位，也就是确定自己要拍什么视频，而这实际上和选什么品是一样。

选品的底层是选择需求，选需求的底层是选择目标用户，确定好自己的账号定位。

定位和选品就是回答 3 个问题：

•面向什么人群

•通过提供什么样的服务，解决什么样的问题

•卖给目标用户什么产品

前两个问题是回答定位，第三个问题是回答选品。

最基础的三步走是：

第一步，先确定一个自己想要做的目标用户人群

第二步，找这个目标用户人群他们的需求

第三步，然后细分类目，根据各种方法找到匹配高的产品

具体见手册：通用能力｜怎么定位和选品定位部分。

1.3.2 YouTube 热门频道参考

目前，YouTube 上流量较好的频道有：软件教学、白板动画、游戏解说、原创动画、产品开箱、体育赛事精彩片段、生活 Vlog 等。

第 2 步-完成频道装修

2.1 确定注册什么类型的账号

2.1.1 个人账号

用你个人谷歌账号创建的，需要单独设置用户名和密码。

2.1.2 品牌账号

品牌账号其实就是一个企业账号，可以展示企业信息、产品等。

这类用企业信息创建的账号，可以通过「Google+」或者「Google 我的商家」等方式创建，不需要单独设置用户名和密码，可以有多个所有者和管理员。

2.2 注册账号

Step1：国内无法访问 YouTube，需要使用科学上网工具，先搞定网络设置，确保可以正常访问。

Step2：注册一个谷歌的邮箱账号，下载手机版 QQ 邮箱，点击添加帐户，选择 Gmail 邮箱，创建账号，依次填写相关资料。不要去选择「国家」，直接手动输入+86 的电话号码，即可成功注册。

Step3：打开 YouTube 官网，用刚注册的 Gmail 账号登陆。

2.3 开通 YouTube 频道

Step1：点击官网首页右上角的 Create a Channel 选项。

Step2：选择创建个人频道或品牌频道。

Step3：为频道命名， 一般会使用公司/品牌/产品名称命名，完成创建后就可以发布新的视频了。

频道装修是会影响到涨粉效率的，而完整的频道装修由多个元素构成：频道头像、频道名称、频道横幅、宣传片、播放列表、封面图、频道简介等。

2.3.1 频道头像

•头像类型：人物照、萌宠、风景、品牌 logo、卡通等。

•头像风格：清晰，最好使用真人形象。

制作方式：不会做图的可以通过做图网站来制作头像，或者找些无版权的图片。

•图怪兽：https://818ps.com/

•可画：https://canva.com/

•创客贴：https://www.chuangkit.com/

注意事项：避免使用容易侵权的商标类图片。

2.3.2 频道名称

•尽量简洁好记

•突出视频内容特色或行业特征

•可以是个人名字的延伸

•中文+英文（注解）

2.3.3 频道横幅

•横幅尺寸为 2560px*1440px，不能超过 6MB

•可引导订阅

•可添加简洁的频道介绍

•可加平台链接

2.3.4 宣传片

•最好是横版视频

•视频内容需要介绍频道优势

•要引导大家订阅

•人物出镜效果会更好

2.3.5 播放列表

有一定视频数量后，一定要进行分类，比如创建播放列表。在设置播放列表的名称时，建议使用和用户搜索意图相关的短语或者问句，建议创造多个播放列表。

播放列表中的视频是自动播放的，这样可以引导用户观看更多视频，有助于增加视频的浏览量，还能吸引潜在的目标用户。

2.3.6 封面图

封面图会在频道的显眼位置出现，一定要用心做，因为很多时候人都是靠第一感觉点击的，好的封面有利于增加打开率。

提供几个优化封面的建议：

•大众熟悉的东西+制造悬念，因为熟悉的东西可以产生信任感，悬念能引发人的好奇心。

•尽量用图片、表情、数字等元素

•文字标题内容不宜过多，干扰主题

•腾出放频道链接的位置（封面图的右下角）

推荐工具：

Canva https://www.canva.cn/

搞定设计 https://www.gaoding.com/

2.3.7 频道简介

•一句简洁又能概括频道的标语

•介绍自己的基本信息、能给大家带来什么，以及更新频率

•建议双语版本

•可加其他社交媒体的链接

第 3 步-分析对标账号，确定频道定位