播客制作｜实战手册【航海精华】

第一步：了解播客

1.1 什么是播客

1.2 常见的播客平台

常见的播客平台有：小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐、苹果 Podcasts、荔枝 fm

本章节，我们来简单介绍这些常见平台及其优劣势，大家可以由此选择适合自己发展的播客平台。

•小宇宙

对于创作者来说，小宇宙是目前最推荐的播客 APP，大家可以在应用商店自行下载。

小宇宙的播客注册流程和托管功能非常丝滑，不同于其他综合类音频 APP（比如你还可以在网易云听原创音乐、在喜马拉雅听有声书），小宇宙是播客垂类 APP，也就是说下载小宇宙 APP 的人都是为了听播客的人，从源头上就保证了你的听众了解“播客”，是“播客”的受众。

而且小宇宙可以在 Show Notes 界面（可以先简单理解为节目简介界面）里面贴上你的二维码，方便听友与你同频沟通且不会被限流，非常方便！

•喜马拉雅

喜马拉雅是目前国内最大的音频分享平台之一，汇集了有声小说、有声读物、有声书、儿童睡前故事、相声小品、鬼故事等数亿条音频。

它的优势是体量大，覆盖面广，但劣势也是在于覆盖面广，平台容纳了非常多的音频内容。今年喜马拉雅也在大力扶持播客生态，如果你想做一个播客，喜马拉雅和小宇宙同样重要，你可以将做好的播客内容同步上传至喜马拉雅。

•网易云音乐

网易云音乐的主要使用场景是听歌，但它其实也提供丰富的播客节目，包括新闻、科技、音乐、文化等内容。

网易云音乐的用户数量较大，但大部分用户可能并不是冲着“播客节目”而来，大家很难在上面找到自己的精准受众。跟喜马拉雅一样，你可以通过 RSS 链接把你的节目同步到网易云音乐，同样建议大家将其作为一个同步播客内容的平台即可。

*RSS 是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容），通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站，例如 Blog。

•苹果 Podcasts

作为全球最大的播客平台之一，苹果 Podcasts 也是许多人收听播客的首选，它与苹果设备紧密集成。但局限性也在于， 该应用只在 iPhone、iPad 和 Apple Watch 的 App Store 中提供。

是否选择使用苹果 Podcasts 来发布播客作品，可以根据你的目标、受众以及播客的性质来决定。

•荔枝 FM

荔枝 FM 是一款中国的在线音频平台，提供广播、电台和播客等内容。它于 2013 年上线，成为中国最早的音频直播平台之一。荔枝 FM 通过移动应用和网页提供音频节目的收听和下载服务，用户可以在平台上收听各种类型的音频内容，包括电台节目、音乐、有声读物、情感心理、娱乐、财经等多个领域的内容。

你可以通过 RSS 链接把你的节目同步到荔枝 FM，同样建议大家将其作为一个同步播客内容的平台即可。

*RSS 是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容），通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站，例如 Blog。

1.3 播客项目值得做吗

为了解答这个问题，我们简单梳理一下播客项目的基础优势：

•制作门槛相对较低，甚至只需要有手机，就能开始录制自己的声音或对话；

•主题广泛，从你的兴趣爱好到专业知识，都可以成为播客的内容；

•有利于搭建个人 IP，如果你在特定领域有专业知识或独特见解，播客可以帮助你建立声誉，吸引更垂类的粉丝，从而建立起自己的 IP 或扩大已有 IP 的影响力。

从项目门槛和发展空间来说，播客是值得大家探索的一个玩法。

当然，有人担心，现在的播客市场有多大？能够承载多少商业发展的机会？

根据知名市场研究机构 eMarketer 调查，2021 年中文播客的听众数量就已经达到了 8600 万，2022 年超过 1 亿人次。与中文播客听众数相呼应的是，中文播客的数量也在成直线攀升，截止 2023 年 5 月，中文播客的数量已经达到 5.7 万。

根据预测，中国市场播客的消费规模在 2023-2024 年间还会保持年均 15.8%的增长，增速位列全球首位。

如今，播客市场正在尝试一系列新的探索，其中不乏已经构建出良性商业模式的播客品牌。

不仅是对于个人，从品牌、公司、集团的角度来说，播客可能会成为“双微一抖一红”一样标配的存在，未来会是“双微一抖一红一播客”的存在。

大家可以尝试思考一下：现在去哪找一个长达 60 分钟的品牌沟通场景？

相比种草追求泛泛地铺流量做曝光，种树更多地是倡导对有购买力的精准消费者的深度沟通。“播客种树”，就是因为播客可以为品牌带来长期建设，而不止是短期卖货。

你几乎很少能找到其它媒介载体，能让你的受众沉下心来，花一个多小时与你建立这种深度的沟通与陪伴。

在此过程中，你有充足的时间将你的品牌故事娓娓道来，在消费者心中悉心浇灌；

你可以树立独特的品牌理念，让忠实拥趸主动传播、开枝散叶；

你还可以将他当作对抗短内容信息洪流的武器，积累更长久的品牌资产复利，前人栽树后人乘凉。

1.4 谁更适合做播客

当然，做播客也有一定门槛。

对于创作者而言，需要具备一定的内容创作能力、表达能力、社交能力和适应能力，这些能力能够支撑你产出播客内容，也是决定你的播客风格的关键。

具体表现为：

•需要有创造有趣、有价值的内容的能力，能够选择适合的主题，编写脚本或大纲，并在播客中进行有条理的表达；

•需要有清晰的声音表达能力，能够有自信地说话，使用适当的语调、语速和情感，吸引听众；

•能够与粉丝互动，给予适当的反馈，从而建立起紧密的社群关系，提高听众参与度；

•有良好的社交能力，能够完成嘉宾的邀约、沟通与访谈（单人播客可以先忽略这点）

同时，需要创作人能够想办法解决节目的音频剪辑问题，这个可以是自己剪辑（需要自己具备剪辑能力），或外包给其他团队。

上述能力都有助于制作播客，但并不是每个播客创作者都需要精通所有领域。你可以在你擅长的方面发挥优势，粉丝一定也是因为你的独特价值聚集而来。

硬件设备上，播客没有太高要求，只用一个手机也完成你的播客创作。

当然，你也可以为自己配备更专业的设备，具体设备推荐和价格可以查看【第四步：播客访谈、录制与剪辑】。

总之，普通人也能做播客，不需要特殊的背景或技能。只要你有热情和愿意学习，你可以通过播客与世界分享你的故事、知识和观点。

播客还是很好玩的，通过制作播客认识的很多小伙伴也是很开心的一件事情。

同时，播客制作也是一项需要耐心和毅力的工作，需要花费大量的时间和精力，才能做出一份真正优秀的作品。但是，只要你热爱播客，有着坚定的信念和不懈的努力，就一定能够成功地制作出一份优秀的播客节目，收获足够多的正反馈。

1.5 变现模式

为爱发电之余，我们也需要考虑变现。

目前播客整体环境下，常见的商业变现方式有这 5 种：广告、周边、线下活动、付费内容和社群变现。

1.5.1 模式一：广告

•广告的变现形式

广告是目前最普遍，也是大家感知比较深的一个变现方式，大家会看到很多播客在接广告，一般分为口播广告和定制广告。

口播广告是在节目前的贴片广告，对后续内容影响不大，通常较轻量级；

定制广告则围绕品牌和推广主题展开，是针对某一期节目量身定制的广告形式。定制广告还通常包括品牌植入，社区和社群同步，目前看到的案例是《凹凸电波》和《末日狂花》做得比较好。

广告还有一种特殊形式，是对一季节目进行赞助，比如说一季可能是 10 期、15 期。

这种广告形式相当于品牌推广，走的是 PR 费用。一季赞助需要与品牌建立足够多的信任，一般会先试投一期看效果，如果不错的话可能会购买年框，即在一年内露出 3 到 4 次。

这种赞助形式对于新手播客来说没有太大的借鉴价值，因为一般是品牌创始人决定要在整季节目中冠名，且很难衡量转化结果，更偏向纯品牌宣传。而目前市场上品宣向的的投放占比比较少，所以如果播客想接广告，需要思考能否帮助品牌赚回投资，比如帮助带货。 所以大趋势来讲的话，肯定还是口播和定制的相对来说会多一些。比如有一个低度酒品牌 Jollee ，他们倾向于在开头两三分钟介绍品牌和最新优惠信息，据说投放效果很不错。

•定制广告怎么做？

对于定制，我们会看各家节目对于定制的理解。

有些节目认为定制就是在节目的 Show Notes 中露出广告，然后在开头和结尾致谢广告主，但中间不会过多介绍产品。这取决于各家节目的调性。

例如，如果是一个文化类节目，接到护肤品广告时，不可能在讲书的过程中突然介绍护肤品的功效。本身你在开头结尾致谢就是挺硬的广。

而像《末日狂花》这种本身是有点好物分享的性质的播客，就可以在开头结尾致谢之外，在播客中间 cue 产品的功效。

你可以有自己做广告的态度。

比如《末日狂花》，做广告的态度一直是明确告诉观众这是一个广告，而不是软广或隐晦的广告。我们会告诉你这个产品很好，我自己也在使用。我们会给你提供一个很好的价格，你可以选择购买与否。因为钱是掌握在观众手中，我们不会强迫别人花钱，只是提供足够的信息让观众自己选择。

•如何进行广告报价与谈判？

你需要让品牌方知道你的人群价值。

因为很多品牌方看不到什么数据，他们只能看到你的粉丝数量，所以他们常常会将你的粉丝数乘以一个系数来报价。

但对于垂直领域的节目来说，这种方式不友好。你需要有足够的数据证明你的用户质量非常高，购买力也很强。你需要提供这些证据来辅助你的广告定价。

那么如何报价比较好呢？

其实这涉及到报价心理学。通常情况下，许多人都没有报价的经验，他们会说你开个价，然后你就会被压价，你报的价格可能会让你自己觉得有些贵。

目前没有通用的参考报价。

我们看过许多家的刊例，分析了不同品牌的报价和粉丝比例、播放量比例等，没有发现任何相关性和规律，每家都根据自己的方式说服品牌方接受定价，品牌方也会从他们的视角进行比较，比如不同的播客的报价是怎样的，进行横向对比。

很多人觉得现在的报价生态还是一个黑暗森林，每个人都想知道别家的报价。但我认为这种信息并没有实际意义，因为如果你在这个领域里具有独特的优势，没有人与你有差异化，你就具备足够的定价权。

如果你毫无头绪，可以请教有经验的业内老师帮你分析。如果没有了解节目定位和受众情况，一般很难给出通用的建议。但如果有更具体的数据和节目信息，可能可以给出定制化的建议。

•分享一个报价小技巧

可以在一开始时比自己预期的要高一点来定价，至少要定一个自己不会亏的价格，避免觉得自己白做了广告，有一种吃亏的感觉。

即使定价高了，不一定能成交，但是成交次数越多，数据就会更清晰。

当然，大胆地报价，并不意味着对方会接受。如果对方不接受，这个价格就会悬在那里，不是一个真实的价格。所以，报价最好有往期成交数据作为佐证才能成立。

对于没有接过广告的主播，可以先分析自己的观众群体，给自己设定一个满意的高价格，并努力说服广告主。如果实在不能说服对方，我们可以尝试找其他广告主。

你如果迎合甲方的低价，其实做的东西自己也会不开心，你会觉得这么点钱我还要做广告，我还要面临掉粉的风险，很亏。

•打广告担心掉粉怎么办？

如果做广告时担心会掉粉或者感到不开心，有没有一些好的方式让用户听到广告后不会反感？有没有一些注意点？

答案是：你永远无法让所有人都喜欢你，所以你无法预测发出广告后是否会掉粉。但只要你的涨粉速度够快就可以了。

我们可以尝试作为一个粉丝，来分析粉丝的心态：

作为一个粉丝，我会为我喜欢的人接广告感到开心，因为我知道他全职做这个工作，如果没有广告方的金钱支持，他可能会断更；

作为粉丝，我希望他能够持续更新，我会理解他接广告；

甚至如果广告恰好是我需要的产品，我会购买。

所以如果因为发广告而掉粉，那这部分人本身就是 bp 粉（即白 piao 粉）。对于 bp 用户，发广告反而是一种好的方式，提纯了。

关注数不重要，你只要留下真心喜欢你支持你的人就可以了。

以《末日狂花》为例，《末日狂花》的广告听起来挺好的，因为主播们真实地使用这些产品，并分享了他们的使用心得和场景，所以听起来比较自然。

此外，《末日狂花》的广告常常很有创意，有一次在分享香水时进行了拟人化，即使粉丝本来不想听这个广告，还是不知不觉地听完了，大家会想象那个画面。这些小巧思大家可以多多参考，也可以多听听对标账号找灵感。

1.5.2 模式二：周边

IP 周边的受众就是喜欢你，愿意为你花钱，但这个周边可能并不是最刚需的或者最划算的产品。

周边的范畴很广泛。

比如说徽章，塞尔达游戏里有一个生物叫克洛洛，你碰到它，它会给你一个克洛洛果实。《末日狂花》的徽章赠送方式就是你在线下碰到我，我会给你个徽章。这就是这个徽章的用处。

《末日狂花》也有做 T 恤，其实一开始只做了 3 件自己穿，但是发到群里大家觉得挺好看的，我们就想后面办 VIP 线下活动可以送这些 T 恤，只送不卖。

因为卖文化衫它不是一个很好的生意，首先你市面上能看到很多定制 T 恤的店家，一件成本也就四五十块。如果你选一个好一点的 60 块的棉料，你肯定希望它卖得贵一点，你可能要卖 120 一件或者 99 一件。但它是个广告衫，我 99 块优衣库能买两件了，除非真的爱你，不然很难有粉丝会买。

IP 周边已经不是以物美价廉为目标了，更多是一种表达爱的方式。所以大部分的周边定价都比较低，这可能会导致一些质量问题。

同时，设计周边也有一定门槛：如果你做的东西很模板化，就没有让别人有强烈的购买欲望。

综上，对于考虑变现的人，不建议将 IP 周边作为一开始的变现方式，它也不应该是你主要的变现方式。回报率和投产比相对不高，也容易被吐槽。

凡事先问一下自己：为什么这件事情你能赚到这个钱，这是我们做播客商业化的最核心观点。

为什么是你赚这个钱，而不是别人？

你跟别人有什么真正的差异化的点？

你的绝对优势是什么？

你能给为你付费的人带来什么价值？

当然，如果你想用周边来变现，我们也找到一些变现案例供大家参考。

•卫衣

去年文化有限出了一个卖得很好的卫衣，很多人都买了。之所以卖得好，是因为他们是中文播客最头部的节目，粉丝基数非常大。

•周边店铺

姜思达的店铺有卖周边。较为便宜的商品通常卖得比较好，但是高价位的产品会比较困难，因为高价位的商品只有真正喜欢的粉丝才愿意购买。

比如他们卖四五百块的酒，虽然本身的定制成本很高，但是消费者的选择范围很大，不一定会购买他们的酒。这主要取决于有多少真正愿意为你花大钱的粉丝。

•抱枕、冰箱贴

我还看到其他节目做过一些其他 IP 周边，比如抱枕、冰箱贴等，成本不高，起订量也不大，发现实际上没有太多人会购买，基本上都是朋友支持。所以如果大家想要靠周边赚钱，就需要走量，门槛要求比较高。

•知识型周边：比如课程、知识地图、书籍等等

知识型的周边卖得很好，单品销售额达到了一两百万，利润率也比较高。但是要说的是，做这些周边时团队投入了很多精力，一个团队大约十个人，半兼职，投入了大约半年的时间，其中至少有一两个月是全职投入的。这样的投入下，才有了相应的业绩。

所以大家要做周边，要考虑是否有这样的投入程度和期望回报。另外，还可以拓宽想象空间，不仅仅局限于实物周边，还可以考虑其他形式的周边。

比如《提钱退休》的乌素老师自己做了小报童专栏教大家做小红书，将播客粉丝转化到专栏，很多听众对进一步学习感兴趣，就会购买专栏。

所以专栏也可以看作是播客的 IP 周边，它是一种知识型的周边。

1.5.3 模式三：线下活动

接下来我们聊第三种的变现方式，就是线下活动。

播客线下活动是如何商业化的呢？

如果是常规的线下活动或线下录制，比如广播节这种活动，主办方承担了线下的成本，可以给用户免费参与的机会，不建议收费；

但如果目标用户群比较集中，可以针对他们进行一些线下收费活动。如游学活动或线下课程，这样既满足他们的需求，又是他们愿意投入成本的好的变现模式。

重点是让用户感到自己花钱有价值。

以下是《末日狂花》和《消费圈内人》的线下活动经验，大家可以参考：

《末日狂花》之前在上海的广播节，给了我们一个摊位，我们去跟粉丝做线下见面，没有收钱。

还有一种是跟品牌联名的线下活动，我们也不会收费，但是会优先邀请给我们提供过帮助的业主来参加，作为感恩回馈。

《消费圈内人》还会办一些线下的课程和游学活动，这些活动是收费的。

因为这个播客项目的定位是年轻人的第一个 MBA，我们将 MBA 的各个模块，如游学、课程、行业交流、大会等等模块化，根据个人的时间和需求选择上课程。

因为前期对接当地资源、老师和场地都会产生成本，所以这种线下活动肯定要商业化。我们不是做公益的，但我们提供的服务，如果用户需要，他们会来找我们。

所以衡量线下活动是否收费的一个标准是：是否提供了用户需要的服务。

综上，线下活动算小额收入且用户期望值很高，如果无法满足用户的期望，很难做好。所以不建议轻易做这种只赚取小额收入且交付预期高的活动。

1.5.4 模式四：付费内容

播客的付费模式一般有两种：付费订阅和赞赏。

赞赏和付费订阅是完全不同的逻辑。赞赏是听完节目后选择是否打赏，而付费是用户有需求才会花钱购买内容，这是完全不同的心理。并且，大部分节目的赞赏数据都较少，甚至有些大播客可能没有赞赏，但这并不意味着他们的商业能力不强，可能是因为用户在其他地方已经消费支持，如购买付费内容或加入会员群。

付费订阅数据也在一定程度上决定品牌方的投放意愿。付费数量在品牌方眼里不是单纯的付费数量，而是用户愿意为你付费的意愿，因为品牌方投你希望你能带货。

如果你的数据没有办法去佐证你的带货能力，或者你的用户愿意付费的能力的话，其实很难把你的刊例价格喊高。

付费内容的关键，是要有精准的用户画像。

《末日狂花》试水了一期付费订阅，付费数据是上线到下单 10 天，卖了 1700 多份，还不错，定价为 4 块 9 毛 9。

所以小播客也可以尝试做付费单集。

在一开始可能没有很多变现途径的情况下，通过做付费内容可以了解用户的需求并进行测试。付费意味着用户真心愿意为内容付费，这样你才能知道他们是否真正对此感兴趣。

免费的播客大家都会听，所以听众数据的高低并不能代表什么，但付费就证明需求比较强烈。如果付费后得到的反馈也很好，那就说明你选择了正确的方向，可以长期坚持下去。这是一个很好的模式，可以进一步推动播客的商业化。

1.5.5 模式五：社群变现

建立 IP 社群后，你可以做社区团购、知识付费、训练营陪跑等承接项目。

以《末日狂花》为例。

《末日狂花》现在有 13 个听友群，将近 6000 人，入群率非常高。这些群聊还承载另一个功能，即用来做社区团购。

《末日狂花》选品走的是高端、轻奢、小众风格，所以从整体氛围打造上，运营组会想办法让整个群看起来符合调性，让用户感觉你进来就是富姐富哥，需要去买一些配得起自己生活品质的东西。

其实在播客项目上，关注数不是第一重要的数据。对于品牌主来说，只有 1 万以上和 1 万以下，或者 10 万以上和 10 万以下的区别，只要你做上 1 万粉，就可以商业化，就是个大播客了。

这之后，更多要做的就是精细化运营你的用户，做社群，维持群活跃，并以此为基石构思更多商业化途径。如果单单依靠广告收入，在变现上是非常被动的，看天吃饭。

对于播客创作者来说，可以借鉴前辈的经验，尝试多种商业化路径，找到投入产出比最高的那个路子，然后深入发展。

同时，继续回归到我们最开始的那个问题——为什么这个钱是由你来挣？

第二步：筹备播客

2.1 播客的定位

很多朋友来问我，我想做一个播客，但是我不知道做什么样的播客，你能帮我梳理一下吗？

收到这样的问题实在太多了，所以，我总结了【灵魂 6 问】，想清楚这 6 个问题，甚至——能回答上来第一个问题，播客定位也就迎刃而解了。

这是怎样的一份神秘问题清单呢？ 我先卖个关子，具体内容在下文【2.1.1 方向定位】中展开。

我不建议大家一上来就根据“商业”“成长”“体育”“休闲”等等，这些播客平台上客观划分的类目来做定位。

2.1.1 方向定位

我做内容定位第一原则就是——从你自己这个人出发。你是什么样的人，你就做什么样的播客。不要被类目限制住。

播客是一个听友与主播之间关系最紧密的内容形态，日常生活中，即使是亲密的朋友，也很难做到一年时间里听你说话听到 50 个小时，而播客听友和播客主播的关系却是——“天呢！我竟然听这个人说了 100 小时的话！”

而每一句你在播客里说的话，都是你这个人本身特点的一个切面呈现，如果你做的播客不是从自己出发，那硬拗的感觉会很难受，听友也会听出来。

做播客也是一个内观，重新发现自己，并且放大自己最长板的过程。

播客是一个需要你强语言输出的内容表达形式，如果有一个话题你能和朋友滔滔不绝聊上 4-5 小时，那说明你本身对这个话题内容有着丰富的积累，且你愿意以对谈的形式向他人输出你的知识和观点。

在我看来，做什么样的内容就吸引什么样的人，反之，想要吸引什么样的人，你就可以做什么样的内容。但对于内容素人（此处指非媒体内容行业从业者），想要做出和自己本身特点不一样的内容，着实是一件难事，所以先从剖析自己自身特点和长处的角度出发，来梳理自己的内容定位，这是我推荐的第一步。

那么到这里，也该揭秘【灵魂 6 问】具体是什么了：

•有什么话题，你可以和朋友滔滔不绝聊上 4-5 小时？

•有什么领域，是你成长至今，花了最多时间去研究的？

•和你的同龄人相比，有什么是“你有别人没有”的特点？

•大家都会用什么词来形容你？

•你最喜欢的播客是什么？这档播客最吸引你的点是什么？你觉得这个特点在你身上也有所体现吗？

•你想通过制作这档播客吸引到什么样的朋友？

这些问题的答案共同构成了你所制作的这档播客的性格底色。

举例：旺仔珂珂糖的【灵魂 6 问】回答

•有什么话题，你可以和朋友滔滔不绝聊上 4-5 小时？

好物推荐、情感恋爱、香水、威士忌、餐厅推荐、行业信息沟通（消费、互联网、vc）。

•有什么领域，是你成长至今，花了最多时间去研究的？

如何让生活过得更开心，让人生过得更丰盛。

•和你的同龄人相比，有什么是“你有别人没有”的特点？

更社牛，更喜欢尝试新事物，行动力 max，认识非常多各行各业的朋友。

•大家都会用什么词来形容你？

喜欢组局介绍朋友们互相认识的开朗连接者。喜欢讲段子和丢烂梗。行走中的种草机。

•你最喜欢的播客是什么？这档播客最吸引你的点是什么？你觉得这个特点在你身上也有所体现吗？

我 2022 年最喜欢凹凸电波！最吸引我的点是那种节目中的欢脱氛围。我觉得我也是欢脱氛围的制造者。

•你想通过制作这档播客吸引到什么样的朋友？

通过这档播客吸引到也喜欢研究「如何让生活过得更开心，让人生过得更丰盛。」的朋友们。

综上，所以旺仔珂珂糖做了一档围绕都市女性的情感生活、好物分享、行业经验、生活吐槽的杂谈类播客《末日狂花》。

2.1.2 差异定位

本章节，我们来看一下如何找到对标，细化你的差异性，做出你的特色来。

•做播客前，先关注下“收听时长”

我发现很多人对播客都有误解，觉得不就是找几个朋友聊聊天吗？

对于这么想的人，我一般会接着问：你小宇宙收听时长多久啦？

如果对方问我“小宇宙是什么呀”，那我真的是当场表演一个晕厥了。

不会吧不会吧，不会真有人想做播客，但都没用过小宇宙吧……

在所有开始的开始，先请大家下载「小宇宙 APP」收听至少 30 个小时， 听过至少 30 期不同的节目。

为什么是 30 个小时呢？

通常来说，一集节目的时长是 1 小时左右，30 小时的基础收听量可以让你至少可以听完 30 集不同的节目，有些节目也许对你胃口，你愿意把它们听完，有些节目也许你听了开头就想关掉，那你也可以再思考更深一步，为什么这个节目开头就想让你换掉，如果我自己来做，该如何避免出现这个场景。

然后结合【章节 2.1.1】里给大家提供的灵魂 6 问的结论，再来问自己以下这些问题（咱们在本播客手册中只讨论简体中文播客场景）：

•我想做的内容，现在小宇宙上有没有主播做类似的？

•如果有，ta 现在做的怎么样？分析 ta 做得好的原因。

•思考：我能不能做的比 ta 更好？

•我能在哪些方面比 ta 做的更好：比如请更大咖的嘉宾，做更独家的内容选题、更有趣的切入点…

•如果没有，分析没有的原因：比如话题太小众、话题太敏感…

我对做内容的观点是这样的：先大量输入，再精简输出。

•想做好内容，请站在巨人的肩膀上

一个听友，愿意花宝贵的 1 小时来收听我的节目，那我一定要带给 ta 在其他节目上收获不到的东西，也就是所谓的“信息增量”。

那怎么样制造“信息增量”？

最简单的也是最苦的笨办法就是，把市面上相似的账号和内容都听完看完，分析人家为什么做得好，拆解人家的内容结构，然后再加入自己的独家创新点（【章节 2.1.1】中有教大家怎么发现自己的独家特点）。

我们内容行业有一条潜规则，爆款的底层结构逻辑都非常类似，因为从人性的角度来说，能引起大家好奇心、想要点进去的无非都是相似的那些东西。所以，一上来就去学习+拆解做的好的内容，对自己内容的提升会非常大。

•2 个思路轻松找到对标账号

关于怎么找到对标账号，我给一个不一样的思路。

比如你想做一档职场类的播客：

常规找对标：小宇宙 APP 搜关键词——职场

这时候出现的都是名字 or 简介里带“职场”二字的播客，这个故事也告诉我们在取名字 or 写简介 or 取标题的时候可以加入这种“大范围词”来提高自己被搜索到的概率（一个 seo 小技巧）。

进阶找对标：小红书 APP 搜关键词—— 职场+播客

这时候你会发现，出来的搜索结果和小宇宙 APP 的结果完全不同，因为小红书上最近几年出现了大量播客推荐内容，都是基于原 po 的人工筛选并且组成合集，有很多单集推荐合集，这个对于大家找对标非常有用。

并且你可以在评论区看到许多大家对于这些播客的评价和观感，除此之外，你可以戳进大家的头像看看大家都在过什么样的生活，是什么样的人生阶段。

更好帮助你理解这些播客的受众是什么人群？是否是你想要吸引的那部分人。

接下来，结合这两个 APP 上的搜索内容，列出 20 档播客和 20 期节目，这 20 期节目不一定是 20 档对标播客里的，不用设限。

对于对标播客重点观察：简介写法、shownote 写法、标题取法。

对于对标节目重点观察：听完，评论区看完，内容结构是什么样的，内容主线是什么走向，评论区互动钩子留的是什么。

找出他们能成为“爆款”的共同性，然后加入自己的独家创新点。

2.2 播客的形式

播客的内容形式可以说是五花八门，有一个人录单口的，有两个人对谈的，还有多个人一起聊的。那，咱们到底该选哪种呢？

其实，内容形式并不一定是固定不变的，如果你听得够多，你会发现甚至一档节目里就有不止一种形式。所以，我们这一节主要会挑几种比较有代表性的形式跟大家介绍，大家可以根据自己的情况来参考。、

下图为「播客形式」的思维导图，大家可以结合思维导图来理解本章节内容。

2.2.1 单人发起

如果你现在没有搭档，或是想打造自己的个人 IP，那么可以重点看这部分。

假设你有成体系的内容可以输出，那我非常推荐你一开始录单口，也就是一个人录制。这样能把你的内容完整不被打断和曲解地传达给听友，而且不涉及邀请嘉宾、对访问提纲等工作量，启动速度会比较快。

而且，一上来先做几期单口，可以让播客听友对你和你的理论先有一个认知（一上来就做对谈，可能会弱化听友对你个人 IP 的认知）。

但是单口播客也存在一定的局限性，因为个人的经历+理论输出是有限的，后期大概率会面临素材枯竭的瓶颈。

这时候，我就非常推荐大家采用对谈形式了。用别人的经历和故事来补充自己可能面临的素材枯竭。

当然，对谈类播客的天花板取决于社交圈的大小和请嘉宾的能力。我们后面的章节也会教大家怎么样去邀请嘉宾。

总结一下&举个例子，方便大家对号入座：

•如果你在某一领域深有积累，那你很适合做单口

这里举例播客《联名关系》，这是一档由“丁不拉咚”主理的讲述品牌联名、IP 授权、播客串台、明星合作的播客。一共四期，已经完结，全部由“丁不拉咚”独立输出。

•如果你在某一领域广有人脉，那你很适合做对谈

这里举例播客《乱翻书》，这是一档由“潘乱”主理，关注商业、科技、互联网的从业者的对话节目。每一期潘乱都会邀请对应话题的行业嘉宾，来根据当期主题展开聊聊。

•如果你在某一领域深有积累又广有人脉，那你可以早期先做个人单口输出自己的观点和见解，后面再根据当期主题邀请相应嘉宾。

这里举例播客《量贩冰糖》，这是一档由“范冰”主理的播客，前 11 期是范冰单口输出，12 期开始会邀请对应话题的行业嘉宾，来根据当期主题展开聊聊。

2.2.2 多人发起

如果你已经找好了播客搭档，或者本来就是几个志趣相投的小伙伴一拍即合决定一起做一档播客节目，那么这时候我推荐你这样做：

•早期阶段

先和你的播客搭档根据某些话题展开聊聊，让听友熟悉你们的说话风格和说话声音。

比如播客节目《末日狂花》，开头 4 期都只有主创三个人根据“约会”“鉴渣”“都市丽人一年花了多少钱”“2022 年度好物分享”这种主题展开聊聊。

•成熟阶段

后期如果想要拓宽话题的边界，可以开始根据主题邀请对应的外部嘉宾。

2.2.3 公司发起

如果你代表公司/品牌来制作一档播客，有以下形式：

•不同的主播搭档不同的嘉宾

可以按照「第一季/第二季」等等来划分，比如三顿半旗下的播客《电台》、GIADA 旗下的播客《岩中花述》，每一季/集都是不同的主播搭档不同的嘉宾。

•相同的主播搭档不同的嘉宾

这里面的主播可以由公司内部的创始人或伙伴担任，也可以外部请播客厂牌旗下的主播来代劳。这里举例：耐克旗下的播客《耐听》。

*公司/品牌类的播客玩法还有很多，此处因为是针对初学者的播客制作指南就不再赘述。

2.3 播客起名

本章节核心内容：如何起一个高传播性又有趣的播客名字？

我常和朋友开玩笑说，现在的播客太多，谐音梗都不够用了。

其实取播客名字不只是谐音梗一条路啦，我们列了几种起名思路和对应举例，也在本小节末写了一些不建议的方向和起名决赛圈的 PK 小技巧，希望对你有所启发。

先回答一个经常被问到的问题：播客名字几个字好？

其实播客起名没有明确的限制，只要不重名，都可以用，但一般来说，更推荐 3-4 个字的播客名字，因为好记，传播度更好，最好能在看到这个名字的第一眼就知道你要讲什么主题，降低理解成本。

2.3.1 起名思路参考

主要有以下这些起名方法：

主创名字起名法、播客主题取名法、 谐音梗、带公司&组织大名取名法、小圈子梗&致敬经典作品。

前 4 种方法比较好理解，我们就直接举几个例子，最后一种取名方法我们以《末日狂花》为例来展开讲讲。

① 主创名字起名法

适合主创有个人 IP，名字取自于主创，有利于粉丝快速识别，且播客传播也利于个人 IP 的强化。

举例：

冰镇电波——范冰

酸奶哥聊天社——酸奶哥

张春酷酷酷——张春

姜思达——姜思达

T 哥的新邮件——Toby

大力如山——王大力

苗师傅——苗炜

小马宋——小马宋

乱翻书——潘乱

……

② 播客主题起名法

这个是非常通用的一个方法，可以帮助听友快速识别和定位本播客的主题，它的好处是可以让人对于你的播客内容有一个直观的了解。当然，这也要求你对于播客主题的核心关键词提炼到位，让人一望而知，并且能够被吸引。

举例：

剧谈社——翻译艺术品

半拿铁|商业沉浮录

美妆内行人

商业就是这样

组织进化论

歪波音室

识人识己

Slow brand

Buidler talk | web3 对谈

豆大王的睡前故事

账号侦探

早晚卖货

创业内幕

蜜獾吃书

……

③ 谐音梗

这个也是非常经典的取名方法，方便识别本播客主题+好玩。

举例：

饭不着

大食话

厨此以外

木有娱丸

贝望录

……

④ 带公司、组织大名取名法

其实就是把公司名字、品牌名字加上，方便大家识别。

例如：

GQtalk——GQ 杂志

书外 SSI Redtalk——小红书

红了再说——小红书

Gadio ——机核网

耐听——耐克

协和八啦吧——协议医学生

……

⑤ 小圈子梗&经典作品致敬

方便小圈子同好一眼识别！

例如：

退相干

文一西路夜谈

人间布洛芬

薯条码头

磕学小组

电台

瓜儿与少年

跳进兔子洞

《末日狂花》

……

拿珂珂老师的播客《末日狂花》举例，一方面是致敬末路狂花这部女性主题电影，因为是三位女主播，公路片的感觉也很符合珂珂老师对人生不是轨道是旷野这句话的理解；

另外一方面是玩一个双关梗，这档播客很大一部分比例都会聊消费/花钱，珂珂老师开玩笑说，主创三个人是那种末日到了也要狂花钱的类型，所以叫这个名字～

2.3.2 不建议的起名方向

1.不要用生僻词、冷门词、违禁词、会造成理解异议的词语。

2.尽量不要在名字里面添加标点符号，如惊叹号等，以免不容易被搜到。

3.如果你的播客受众大部分是简中用户，尽量不要用全英文名字；

4.如果你一定要取一个第一眼看不出这个播客讲啥主题的名字，请善用“|”和“——”符号，留出一定的解释空间。比如：《剧谈社——翻译艺术品》、《半拿铁|商业沉浮录》。

2.3.3 起名决赛圈的小技巧

最后，教大家一招判断自己这个名字有没有传播性和记忆点的小技巧。

你可以先取 3 个候选项名字，然后把这 3 个名字告诉你的 3 个朋友，第二天你再去问他们，“昨天和你说的名字，你记住了哪个呀？” ，取他们都记得住的名字来用。

如果没有一个名字被记住，那咱们再重头开始，再写 3 个候选项，再来测一遍。

2.4 视觉包装

本章节内容提供的思路是：作为一个设计小白，且不准备花大价钱去找设计师设计，我该如何设计我的播客 logo，有什么需要注意的地方或者可以让设计更亮眼的地方？

2.4.1 三步拆解播客 logo 设计

我们来拆解一下一个最基础的播客 logo 由哪些元素组成：

•主题色

•播客名字

•和主题相关的元素（不必须）

第一步：定主题色

你完全可以选你最喜欢的颜色来当你的主题色，

但如果你没有颜色偏好，又希望自己的播客能在成千上百个节目中被人更好注意到，这边有一个非常好上手实操的小技巧给大家：

•点开你的小宇宙 APP – 点开「订阅」- 截屏第一页 – 往下滑，截屏第二页 – 往下滑，截屏第三页

•现在，你得到了三页带有不同的播客 logo 的截屏

•清空你的大脑，用 fresh eye 去看这几张截屏，记住你最先看到的几个 logo。

•抽炼这些 logo 的颜色共性。

你可能会得到这样的结论：

第一眼看到的是黑白、黄黑、蓝紫这种撞色配色；

第二眼看到的可能是高饱和度的红色、蓝色、橙色。

得出以上结论之后，你就可以按照这种配色思路来设计自己的 logo 了。

《末日狂花》 logo 设计的时候，我们也用了这个小技巧来选主题色，我们最后选择了爱马仕橙。

第二步：字体设计

推荐大家几个很方便的设计工具网站：

可画：https://www.canva.cn/

稿定设计：https://www.gaoding.com/

创客贴：https://www.chuangkit.com/

按照播客创作者的说法：“可画帮了我好多，所以我直接开了年费会员，毕竟这个钱还不够专业设计师朋友出一张图。”

当你在这些网站上购买了会员，你就可以使用到一些可以用作商用的素材和字体，有种零基础无痛当设计师的快乐，非常方便。

最简单的 logo 版式就是，你的主题色当底板颜色，上面加上你的播客名字。logo 尺寸记得选 500*500。

举例《末日狂花》的 logo：

这边有一个小 Tips：字号一定要大！字号一定要大！字号一定要大！

要记住你是为了让自己在成千上百个播客 logo 中第一眼被看到。

第三步：加点和主题相关的元素

其实对于很多人来说，前两步就可以得到一个 可以用的播客 logo 了，如果你还想加点小心机，可以在上方推荐的网站中寻找你喜欢的素材添加，或者导入美图秀秀、醒图等修图 APP 添加自己喜欢的元素即可。

2.4.2 运用 AIGC 来辅助设计

如果你觉得这些都满足不了你，这里提供一个更好玩的思路：运用 AIGC 来辅助你设计。

只需要在以上步骤之前，多加一步。

点击如下网址，先用 AI 生产 logo，你会得到非常多案例，虽然结果不一定让你一下子满意：

https://www.logosc.cn/

没事，这只是为了让 AI 替你做了建立 Mood Board 这一步。Mood Board 也称情绪版，通常是指一系列图像、文字或样品的拼贴组合物，用来展现设计师对一个项目的想法或感觉。

这里举例一下用 https://www.logosc.cn/，建立《消费圈内人》logo 设计的 mood board 截图：

如何得到这样一个 Mood Board 呢？我们以“宠物研习社”为例，来跑一下这个流程。

第一步：

点开 https://www.logosc.cn/，并点击「在线 LOGO 设计」，再点击「开始」

第二步：

填写你的 LOGO 名称，口号一栏系统会根据你的 LOGO 名自动填充，你也可以自己修改：

第三步：

选择你的行业，如果不想选择也可以直接跳过：

第四步：

选择你喜欢的色系和字体风格，可以多选，不喜欢可以跳过：

第五步：

得到你的 LOGO Mood Board（在上方小菜单中还可以调整名称、颜色等搭配），了解自己喜好方向：

经此，你至少知道了自己在 logo 设计上更喜欢什么，更不喜欢什么。

2.5 创建播客节目

我们以「小宇宙」为例，展示播客创建流程。

第一步：点击小宇宙网页版👉小宇宙播客，并登录

第二步：点击“+”，创建节目

第三步：创建节目

输入你的节目名字即可，恭喜创建成功！

创建节目后，节目需要经过审核期（审核速度较快，一般当天完成）。通过审核后，记得完成实名认证，否则无法上传单集节目。

第三步：创作播客内容

如果说前几章的“播客定位”、“播客形式”、“播客取名”、“视觉包装”构成了咱们这档播客的骨架，那这一章节所要讲的“定选题”，就是给这幅骨架填上肉身。

这一章节中，我们会先谈谈播客冷启动时 3 条最关键的底层逻辑。无论你做什么类型的播客，都能获得一些启发和参考。

了解底层逻辑后，我们来一步步探讨选题、节目嘉宾、播客大纲，希望大家能在本章节中，对自己要做的播客内容有一个初步感知。

3.1 冷启动的 3 条内容逻辑

3.1.1 无论如何，先录个 10 期

据路边社消息统计，很多播客主播都会在第三期或第四期的时候断更。因为很多人在开始之前错误估计了自己可投入的时间，或者说开始做了才发现正反馈不够多（比如希望一期两期就出爆款瞬间涨粉），再加上前期的心态是录一期看一期，所以就会导致非常多播客“烂尾”在第四集。

但是在我们做内容行业的看来，爆款可遇不可求，我们能做的只有是持续稳定地输出高质量内容，然后等。是的，爆款是靠前期的稳定积累，然后在天时地利人和的那刻“等”来的。

这里撇开说两句我对于“爆款”这件事的看法。我认为做内容就像种地一样，踏踏实实做，不低估自己也不要飘。今天播撒下种子，未来长成什么样，都是内容自己的造化。主客体分离看待事物的发展。摒弃一定要冲爆款的妄念。做三月的事情，在八九月自有答案。

所以第 1 条最关键的底层逻辑：无论如何，先录它个 10 期。先把量积累到了，有手感了，咱们再来说怎么打磨修改细节的事情。最值钱的，永远是沉浸在这行里的手感。

所以我们一上来，就要提前做好头 10 期的选题准备，然后无论如何，录完，发布，等待听友的反馈。

3.1.2 把关键词打透

当我们有了先录个 10 期的心理准备，我们接下来来看这 10 期的选题该怎么定。

我的观点是，这 10 期是你给点进你界面听友的第一观感，所以一定要让一个陌生人在 10 期里面知道你这个播客在讲什么，和别的播客有什么不同，ta 能在这边收获到什么。

你只有这“十期”，也就是看一眼 10s 的机会让别人记住你，那最好的办法就是聚焦和关键词打透。

还记得在【章节 2.1.1】里提到的“灵魂 6 问”吗？其中第一问就是：

“有什么话题，你可以和朋友滔滔不绝聊上 4-5 小时？”

以《末日狂花》为例，我们来拆解一下什么叫，“把几个关键词打透。”

前文我的一个回答是，关于“情感恋爱”，我可以和朋友滔滔不绝聊上 4-5 小时。

但是“情感恋爱”是一个非常大范围的词语，我们如果要细化到最开始的播客选题，一定要再收束。

举个例子，情感恋爱和鉴别渣男就是两个量级的词语，情感恋爱是一个大话题，鉴别渣男的颗粒度就更细了。那对于播客选题来说，我们需要更细的颗粒度，最好能细化到具体讲哪几个故事。所以在定播客选题的时候，一定要把关键词拆到很细。

那我们有了关键词，也明白了我们的目的是接下来要在 10 期的内容里让大家看到这关键词就想到你的播客，这时候，就要再次用到在【章节 2.1.2】里提到的“想做好内容，请站在巨人的肩膀上”方法。这里不再赘述背后的道理。

直接给大家上步骤：

•第一步定自己播客的核心关键词；

•第二步搜相关的节目，大量看和听，先发散；

•第三步再根据自己的情况来聚焦，思考我能在已经有的基础上怎么样做的更好。

如果第三步你的结论是“我没有办法做的比现在的基础更好”，那么重回第一步开始做。

3.1.3 讲故事，而不是讲道理

播客不是公开课，不要给听友灌输没有理论&案例支撑的大道理。

人性就是爱听故事，顺着人性来，不要干反人性的事情。

第 3 条和第 2 条结合起来就是，对于播客选题来说，我们需要更细的颗粒度，最好能细化到具体讲这一期节目要讲哪几个故事。

比如说，《末日狂花》里有一期叫《Vol.2 价值百万鉴渣宝典｜在线分享只有亲姐妹才会告诉你的恋爱鉴渣小技巧》，我们想通过这期告诉各位姐妹要擦亮眼睛，不要留恋渣男，但是我们不是用说教的方式，而是分享一个个自己的故事来给到大家参考和力量。

你可以点击这个链接去收听，来感受一下节目的故事感和颗粒度：https://www.xiaoyuzhoufm.com/episodes/63c8af8078910ae65c945a30

3.2 确定播客选题

3.2.1 寻找选题的 4 种方法

•方法一：

最简单的！在听友群里询问你的听友，最近想听什么选题什么内容，或者直接出两个选题让大家投票。

•方法二：

根据营销节点来做，比如七夕、情人节、春节等等固定的节日，这些节日节点一般都会有平台给的运营活动机会，可能会得到额外的流量。

•方法三：

热门选题是具有传导效应的， 可以关注小红书、抖音、微博等平台的热搜，然后再到播客平台搜索有没有人做过相关的内容，如果做的人少，可以尝试做一下。

•方法四：

如何判断你想做的内容是不是迎合了最近的趋势？

利用关键词工具，如 Google AdWords 关键词规划工具、百度指数、微信指数等，输入相关关键词，查看搜索量和趋势，找到受众关注的热门话题。

3.2.2 加餐：迎合市场还是做自己？

我们来讨论两个许多人关心的问题：

① 选题需不需要结合时间节点来？要不要有强时效性？

② 要迎合市场还是做自己喜欢的选题？

我觉得这两个问题的底层逻辑是相似的。

做营销的朋友会知道一个东西叫“营销日历”，上面标记了新的一年里一些可被预测的营销时间节点，比如妇女节、情人节等等。你可以在选题规划的时候提前把这些节点考虑在内，因为很多平台的运营同学在节点到来的时候可能会给相关话题的节目更多的“运营流量”。

但是面对突然起来无法提前预测的热点，我的建议是，非内容从业的专业人士不要去追。

理由如下：

1.制作时间更紧，质量无法保证；

2.和你竞争这一热点的都是专业人士，素人节目本身就很难跑出来；

3.突然出现的热点可能会打乱你本身已经规划好的内容框架，整体观感会不搭，让你失去自己的节奏；

4.爆了还好，如果没爆，你的心态会崩，会想说我那么努力追热点为什么没有火，从而丧失对制作播客的热情。

热爱可抵岁月漫长，朋友们，一定要保护好这份热爱。

“不存在追风口的这件事，只有这阵风刚好吹过你身边的时候才有效，你最多离这个风只有三步远的距离，风来了，你迅速挪过去，太远了就无效了。因为有其他离这阵风只有三步远的团队。”

最好的心态就是，踏踏实实在自己擅长的领域做事，风口可能会很快刮到你这边，也可能会很慢，这些都不重要，重要的是你知道了风来的时候，你也能以自己的节奏去迎接，驾驭风，乘风而行，而不是被风吹着跑，就行了。

这里特别想引述马东老师的一句话送给大家：

“如果一个想做节目的人，天天想着他们（受众）想什么，我就给他们做什么，也未必能做好。所以做你自己最擅长的，而且争取把它做到最好。其他的事儿，输赢交给命运。”

3.3 选择节目嘉宾