视频号 IP 带货 | 实战手册【航海精华】

一、【项目概述】了解视频号 IP 带货项目

1.1 项目现状

1.1.1 项目概况

这次航海叫做视频号 IP 带货，顾名思义就是在视频号通过本人出镜拍摄短视频带货。

视频号可以说是目前流量赛道上红利最大的项目。我们希望通过这次航海，帮助大家在这个赛道上找到长期流量变现的机会。

先来看看视频号究竟蕴含多大的流量机会：

•目前视频号月活跃用户已经超过8亿。

•腾讯财报数据显示，2023 年视频号视频播放量同比增长 50% ，用户使用时长同比几乎翻倍，整个平台还在快速增长期。

但是，视频号不再像前两年那样，简单通过搬运或者混剪就能捡钱。今后需要踏实做内容、做 IP，才能够长期在视频号赛道赚到钱。

2022 年 3-5 月，随便搬运就可以爆视频。

2022 年 6-8 月，简单混剪还可以爆视频。

2022 年 8 月份之后，搬运和混剪就更考验速度和技巧了。

2023 年 2 月，对产品要求更严格，审核时间增长，对视频内容的原创度提高审核和扶持。

2023 年 8 月，视频号电商规则逐步完善，开通【运费险】【先付后用】功能，公布旗舰店入驻标准。此外，视频号普通账号主页不再显示【企业微信】，做矩阵号引流私域的影响较大。

所以，我们转战有一定创作门槛的真人露脸 IP 是更好的选择。而且，当前的视频号真人 IP 尚未像抖音一样“内卷”，仍有大量自然流。素人 IP 不做付费投放，就能够获得这里海量的流量机会。

这个是皓宇教练 12 月初新开的矩阵号，三个星期就有 2 个10万+ 点赞的视频，播放超过千万，冬至的带货视频第一天变现 6 万+。

所以，这期的视频号 IP 带货，是普通人能够入局赚钱的机会。

1.1.2 用户画像

想要入局视频号，首先要了解平台的用户是谁。视频号的用户画像是怎样的呢？

从大盘的统计数据看，视频号接近 60% 的用户来自三线及以下城市，40+ 用户占比超过 30%。

进一步来分析下用户在平台的行为。

很多年轻用户，只是从朋友圈和社群进入视频号随意看一两个视频。这类用户，实际上并没有对 IP、甚至视频号平台形成粘性和习惯，并不是我们想要的流量和粉丝。

那哪类用户才是真正有黏性的呢？

根据我们过去的做过的视频号变现赛道（下面会详细分析）实践中，观察到的数据来看。

大多数账号的粉丝画像是：女性，占比56%；50岁以上占大多数，一般在 70% 以上。具体见下面这两张图：

这也是我们做视频号 IP 带货要关注的典型用户画像。

1.2 如何做好视频号 IP 带货

1.2.1 选择赛道

根据我们对这批用户的分析，综合我们多个账号的经验，为大家总结了适合视频号 IP 带货的一些爆款赛道，可以分为分以下几类：

•商业类

•内容主要包括：商业思维、赚钱项目、名人故事等。

•这类视频能够获得精准的粉丝，未来变现相对会比较容易，但目前起号较为困难。

•典型话题：生意人的入门思维-窄门思维，三个在家就能做的小生意，马云、刘强东名言。

•国学经典类

•内容主要包括：运势、谋略认知、人情世故等等。

•适合快速获取流量，可以帮助你建立单个性别的粉丝模型。

•典型话题：什么样的人会有一辈子好运气，一个人最大的风水是什么。

•社会热点类视频

•主要用于蹭流量，跟着事件热度容易上热门。

•但是这类视频有两个缺点：一是热点事件很多人都关注，通过视频获取的流量不够精准；二是会让你的人设较为正义，后期变现时容易被质疑。

•典型话题：日本排放核废水，明星新闻。

•民生类视频

•它可以说是所有视频的底层话题。

•这类话题的两个关键字是“对立”和“共鸣”，聚拢一批用户形成共鸣，再形成不同用户群体之间的对立。常见的内容包括农村和城市、贫富人群、子女教育、养老等。

•典型话题：富人家庭和穷人家庭的小孩教育，为什么越来越多的人选择逃离大城市回老家生活，老人的赡养问题，判断一个男人是否能成大事。

•情感类

•情感类的内容主要包括：婚姻、相亲、恋爱等。

•也算是一类特殊的民生话题，集中在性别的对立和共鸣。

•典型话题：为什么北京的好男人反倒更容易单身，老公出轨了老婆还要继续忍让吗。

那我们该选择哪个赛道呢？

❌商业类：在现行视频号平台规则下，起号相对其他赛道困难一些。

❌国学经典类：转化主要靠书籍一个类目，性价比可以但是单类目需求量有限。

❌社会热点类：流量不够精准，变现时容易被质疑。

✅民生类：流量和转化都可以

✅情感类：流量和转化都可以

所以，我们的这次航海，内容方面会选取民生和情感类的赛道，它们更容易吸引流量，帮助我们实现快速变现的目标。

1.2.2 了解流量机制

那如何吸引到流量呢？这就涉及到理解视频号的流量机制：

•超过 50% 的流量来源于信息流自然推荐。

•20-25% 左右的流量来自于心心和分享，也就是视频号的特色“社交推荐”。（心心和公众号“在看”的逻辑类似，用户点了心心之后，这篇内容会被推荐给这个用户的好友；而点赞不会被推荐）

•20% 来源于关注 + 订阅号消息，也就是关注机制；如果是新号，关注机制的流量有限。

•剩余不到 5% 的流量，主要贡献者是搜索。

在视频的页面上，也可以看到：推荐、心心、关注，是视频号最顶部的三个推荐入口。

所以，视频号本质上是一个完全依靠推荐的流量分发机制，很适合新手起号。

1.2.3 最小MVP路径 & 关键步骤

老师已经用很多账号跑出了成功的品以及配套的视频内容，按照老师的方式 1：1 复制模仿拍摄视频、粉丝达到一定量后直接拍带货视频带货。

因此，从 0-1 的最小 MVP 可以总结为：

1.完成视频拍摄准备。

准备设备&搭建账号&解决出镜的心里门槛。关键是尝试出镜的感觉，看自己是否可以接受。

2.完成拍摄练习，做到视频达标。

一开始先别急着发视频，先反复练习，保证视频质量。根据老师给到模板视频和文案，1：1模仿，照背文案，模仿背景、着装，拍摄、剪辑。

参考手册中的优秀视频标准，每天拍摄至少 3 条视频，每拍完一条，对照手册中的自检清单进行检查。通过 1-2 天的练习，做到文案流畅，语气、表情、动作等自然，完全达到自检清单中拍摄环节的各项标准。

然后，继续练习剪辑，对照手册中的视频操作流程，每天至少剪辑 1 条视频，每完成一条，对照手册中的自检清单进行检查。通过 1-2 天的练习，完全达到自检清单中剪辑环节的各项标准。

3.发布视频，获取流量。

在 10万＋播放前，使用手册中给到的文案，按照拍摄和剪辑标准，每 2 天制作并发布 1 条视频。如果你学有余力，可以每天发布 2~3 条。

根据视频数据，持续复盘优化。出现 10万＋的播放或者粉丝达到 1000 后，每天至少发布 1 条流量或带货视频。

4.带货变现。

实现流量目标后，可以开始发布带货视频，前期先引导到橱窗成交，千粉之后可以发视频挂小黄车，引导客户下单。保持每日复盘的习惯，坚持复盘和优化素材内容，持续更新和调整。

其中，1：1模仿拍摄视频，是本项目的关键动作。

二、【项目实操 1/3 】前期筹备-工具&账号准备

💡

章节概要

了解了视频号 IP 带货项目的整体情况后，我们就要正式开始启动了。

要做视频号 IP 带货，需要先完成拍摄工具的准备和账号准备。

在这一章节，我们整理了项目开始前需要筹备的事项，包括：

✅准备拍摄工具、剪辑工具和服装

✅完成视频号账号注册与包装，并了解常用的各项功能

✅了解视频号运营规范

💡

本章航线图

完成本章节的学习和实操，即可完成航线图的第一阶段：完成视频拍摄工具准备（约 1-2 天）

准备好拍摄设备、软件、服装和素材管理工具（约 3-4 小时）

注册一个新视频号，并完成账号包装（约 1-2 小时）

那么现在，就请开始完成这几个步骤的筹备吧。

2.1 视频号 IP 的工具准备

工欲善其事，必先利其器，我们出镜拍摄电商 IP 视频时，需要使用的工具如下。

2.1.1 拍摄工具

1.拍摄设备&软件

建议使用：手机。

现在的手机像素都很强大了，拍摄短视频完全够用。拍摄时，直接使用后置摄像头，性能更好。有些伙伴担心看不到自己怎么办，在拍摄部分，我们会教大家通过镜拍的方法解决这个问题。

如果你有单反相机，使用相机会有更好的拍摄效果。

但考虑到大多数人的情况，我们后面重点还是会讲如何使用手机拍摄。

拍摄软件：不要使用美颜软件！！不要使用美颜软件！！不要使用美颜软件！！直接用手机原相机就好。

2.提词设备&软件

可以使用手机，也就是准备 2 部手机：1 部拍摄，1 部提词。

也可以使用手机拍摄 + 电脑提词的搭配。

提词软件

手机端：提词拍摄或者快题词。都可以在拍摄时直接看提词字幕。手机剪映也自带提词器可以使用。

下载地址：iOS App Store 和安卓应用商店可以直接下载。

电脑网页端：在线提词器|免费在桌面浏览器或平板电脑上提示文本

3.蓝牙遥控

如果没有家人朋友帮你拍摄，可以准备一个蓝牙拍摄遥控器，方便操作。

4.收音话筒

声音效果非常重要，直接用手机收音会有很多杂音，所以一定要准备收音设备。我们推荐两个方案：

选择一：蓝牙无线耳机。

如果你不想额外准备一个收音话筒。考虑到我们几乎所有拍摄都会略微侧对镜头，观众看不清耳朵，所以可以直接在用户看不到一侧，配戴一个蓝牙无线耳机，使用耳机的麦克风收音。

选择二：收音话筒。

淘宝、拼多多两三百那种就可以，收音效果都是不错的；早期不需要大手笔投入买RODE或者大疆这种很贵的收音话筒。

5.拍摄支架：

建议直接买两个普通支架，一个架拍摄手机、一个架提词的手机。这样既能保证手机稳定，调整起来又比较自由。如果提词使用电脑，家里找个东西把电脑架起来就好。

也可以买能够自由调整相对位置的双机位支架，但是万向软管很多不稳，所以并不是很推荐。

注意：一定避免这种固定并排放置的机位，放的太近不一定能拍到半身，放远了又看不清提词器。

6.补光灯

推荐使用球形补光灯，从左/右侧上方直接打光；补光灯要选择支持三种色温的，这样可以配合视频内容搭配光照效果。

另一侧可以放一个小灯管，或者挂一块反光布。具体如何布置，可以参考下面这个视频教程：

https://v.douyin.com/i8jJuV6X/

注意：不推荐环绕手机的补光灯，戴眼镜的同学眼镜会有反光

2.1.2 剪辑工具

软件介绍：剪映

手机版下载：iOS App Store 和安卓应用商店可以直接下载

电脑版下载：https://www.capcut.cn/

如果有电脑的话建议使用电脑版，操作起来更方便。

2.1.3 服装

拍摄电商IP内容时，得体的打扮能让你的信任度更高，人设更强。

•男士着装：小西装

•女士着装：工作装或小西装，注意不要穿女性化明显的衣服，否则你的粉丝全是色粉，没有变现意义

2.1.5 素材管理工具

•工具：推荐飞书，大家也可以根据自己以往的习惯，选择趁手好用的管理工具。

•主要用来管理你发布的视频内容。

•模版：视频号 IP 带货-个人发布素材库 ，这是老师自己用的模版，大家可以直接复制建立自己的。

2.2 账号准备

2.2.1 账号注册

1.只需开一个新号。

本次航海做实拍 IP，只开一个号即可。视频号给新号会有流量扶持，所以大家最好使用一个从来没有发过视频的新号。

2.建议一机一号。

视频号实名认证有连坐机制，同一张身份证实名的视频号，如果其中一个违规，会影响到其他几个账号。所以如果条件允许，这个新的视频号认证，最好使用一个没有认证过其他视频号的身份证。

点击【我】-【视频号】，进入视频号页面，点击右上角【…】，再点【账号管理】，完成【视频号身份验证】。

3.可设置内容不推荐给朋友。

如果大家想使用自己日常用的微信号，但又不想让自己的家人朋友看到这个视频号内容。

可以点击【我】-【视频号】-右上角【…】-【隐私与权限】

将【在个人名片上展示视频号】关闭，同时在“谁可以看我的视频号内容”这里选择【公开，但不推荐朋友】，可以选择不推给谁。

2.2.2 养号

开通并认证好视频号之后，先养号。

•多刷一刷互动比较好的视频，了解下视频号的用户喜欢什么样的内容。

•养号过程中，每10条左右点两个赞，每50个作品左右点个关注。

•一般养号两三天即可，本期航海我们会先让大家做4天的拍摄练习，在练习期间不发视频，大家可以用这段时间来养号。

2.2.3 账号包装

点击创建视频号后，我们会进入这样一个界面，点击右上角【···】进入【设置】界面：

在【设置】界面点击【资料设置】：

在【资料设置】界面点击【头像】、【名字】、【简介】分别完成设置：

•账号名称

先来看官方给出的【账号名称】注意事项：

根据自己要做的账号类型确定名称，一个好的名字要指向性明确，我们要做的是偏民生情感类。

女生可以用“智慧女性”、“女性修养”等等；男生可以用“致自己”、“悟人生” 等等。切记标题不要带“严选好物”这样的营销字样。

注意：昵称一年只能更改 5 次。

•签名简介

前期指向关注动作，并表明账号的主要内容，简单概括。例如：“关注我，每天为你分享智慧知识” ，“关注我的视频，一起了解更多传统文化知识” 等等。

然后自己在抖音上搜一些对标的做得好的账号，把简介里的鸡汤文案抄过来，加在后面就可以了。最好放 3 行文字，多了会被折叠。

简介是随时可以修改的。修改路径为：视频号主页头像 → 右上角 … → 头像 → 简介

•头像

选用穿着拍摄服装的本人头像，可以参考商务写真照的经典动作。保留上半身即可

•地区：选择你所在的地区即可

2.2.4 了解各项功能

•完成了基础账号设置后，我们来了解下视频号的各项功能；点开 “创作者服务-更多”，我们就可以看到这些功能。我们着重介绍做电商 IP 相关的一些功能，其他的大家可以自己探索。

•数据中心

•可以查看每个视频和账号总体的数据表现，我们在后面的视频复盘优化部分会用到。

•账号诊断 & 加热工具

•用于检查自己的账号是否有违规和向官方申诉的工具。如果发出来的视频流量非常不好，先到这里来看看是否被判定违规或者抄袭搬运

•后续带货的视频是否有问题，也可以在“加热工具”里检查能否进行商品加热来判断

•认证

•如果你有其他运动员、记者等特殊职业身份，可以在这里选择认证，会有官方给的一些助力

•带货中心

•电商带货的重点工具，我们会在【实操3/3】带货变现阶段，为大家进行详细介绍

2.3 视频号运营规范

重点关注和我们做视频带货有关的规范。

•视频中不得出现点击引导行为，包括手势引导。

•商品视频发布频次

三、【项目实操 2/3 】制作并发布视频

💡

章节概要

准备好工具后，接下来进入最关键的环节：拍摄并发布视频。

建议大家按如下步骤操作：

✅第一步：模仿同行爆款，了解视频标准

✅第二步：按照拍摄标准，每天至少拍摄 3 条视频，反复练习拍摄技巧

✅第三步：拍摄过关后，按照剪辑标准，每天至少剪辑 1 条视频，练习剪辑技巧

✅第四步：完成视频发布

✅第五步：分析视频数据，持续收集素材、拆解爆款文案、优化视频，提高爆款率

来吧，开始你的视频制作之旅。

💡

本章航线图

完成本章节的学习和实操，即可完成航线图的第二阶段：完成拍摄练习，做到视频达标（约 3-4 天）

每天拍 3 个视频，主练文案、语气，达审核标准（约 3～4 小时）

每天拍 3 个视频，主练表情、动作，达审核标准（约 3～4 小时）

每天拍 3 个视频，选 1 个剪辑，达审核标准（约 3～4 小时）

第三阶段 发布视频，获取流量（约 3-7 天）

10W＋播放前，模仿对标，每 2 天发 1 条视频（约 1～2 小时）

10W+ 播放之后，每天发布 1 条流量或带货视频（约 1～2 小时）

根据视频数据，持续复盘优化（约 3～4 小时）

那么现在，就请开始完成这几个步骤吧。

3.1 模仿同行爆款，了解视频的标准

为什么要模仿同行爆款？

现在的短视频分发，都是平台的算法系统来管理。由算法来评判你的内容够不够优质，要不要给内容更多的流量。

刚开始做内容，如果选择原创，需要拍摄大量的视频，耗费大量的人力、物力、时间成本，才能够测试出来什么样的内容是爆款。而我们作为普通人，是没有这样的资金和精力去完成这一点的。

所以，我们需要多参考同行，通过拆解爆款视频了解优秀视频的标准，这样才能更快起号。

3.1.1 文案分析：

样例1.mp4 【在线播放】

文案关键要抓住 2 点：

•选题：参考近期爆款

爆款的视频证明平台算法有流量倾斜，原创爆款是非常困难的，所谓 “创意都是老元素的新组合”，我们建议新手先从复制爆款开始。

通过逐渐积累素材库和拆解，找到爆款文案的感觉之后，再去组合创作自己的爆款。

•内容：把握前五秒

视频前3秒和5秒完播率是很重要的，做短视频要在开头能够吸引大家的注意力。吸引注意力后，还要及时引导用户，点赞、评论、转发、关注。

在新手期，老师会给到已经被验证过的文案，具体见【视频号 IP 带货-文案库】，大家直接录制就好。

拍摄熟练之后，可以开始尝试自己创作文案，详细的方法见【3.6.2持续优化，制作优质视频】。

3.1.2 拍摄技巧

除了内容，做好视频的另一关键就是 IP 的表现力，这也是我们在航海过程中会花费最多时间练习的环节。我们先来看下这个爆款视频如何把内容表现好。

样例2.mp4 【在线播放】

•着装：使用西服、发型、眼镜，营造出一个儒雅、有知识的人物形象，符合人们对于讲文化知识 IP 的心理预期。

•语音：由于教练本人嗓音条件比较好，大家不一定要强行模仿，下面的练习中我们会推荐三种不同的说话语气，选择最合适自己的讲话方式即可。

•动作：幅度不大的手部动作，体现出人物比较沉稳有城府。

•背景：背后的书架也符合目标用户对于讲节气的预期。

•灯光：虚化的背景加上冷暖光搭配，会带来冷暖交替的暗示，和文案内容契合在一起。

其中，最重要的是着装、语音和动作，也是我们重点练习的部分。

3.1.3 剪辑分析

从这个爆款视频可以看出，视频号电商 IP 的剪辑不需要做太复杂，突出人物本身、做好字幕和商品的画中画即可，过度美颜反而会让效果打折扣。

具体的剪辑技巧，在后面【3.4.1剪辑方法】会讲到。

这部分的案例分析以及具体的拍摄、剪辑技巧，航海开始后还会在直播间给大家详细演示，会更加直观、好理解。希望大家按时来参加。

3.1.4 标题分析

标题部分主要起到两个作用，一是向用户简洁地传达视频内容，二是通过关键字获得一定的搜索流量；视频号的搜索流量并不大，所以我们不需要在标题部分浪费太多精力。

3.2 视频拍摄文案

制作视频，第一重要的是文案，老师已经总结、尝试了上百条文案，从中挑选出 34 条流量文案，直接给到大家。

在这 21 天训练营中，大家先拍摄并发布这些内容就好。

航海课程中给你的文案，你可能会不认同。大家要牢牢记住一点：我们所做的一切是为了拿流量，而不是为了认同。很多时候你越认同的东西，越没有流量。

以下仅展示部分文案，所有文案点击这个链接获取：【视频号 IP 带货-文案库】

3.2.1 流量文案

💡•烧香的不一定是善人，乞讨的不一定是穷人，顺着你的不一定是好人

•穿着衣服的，不一定是人

•凡事不能只看外表，家财万贯也买不了太阳西下，身无分文也不代表日后没有江山

💡•以前我对你很好，现在为什么对你不好了

•那是因为我以前对你好的时候呢，我是希望真心换真心，你也可以对我好

•但是你却一直把我当傻子，把我的付出当理所当然

•这样我还能继续对你好吗，所以当你发现我对你不好的时候，先问问自己的良心

3.2.2 带货文案

💡•一个人要是懂逆向思维，你知道有多牛吗？给你分享两个小故事，一定会让你有所启发。

•故事一：一家小食品公司，辣酱上市前想做宣传，但是他们没有那么大的经济实力，租不起市区广告牌。于是他们突发奇想，租下城门口一个不值钱的广告牌。

•租下广告牌后，并不是直接在上面打广告，而是贴出出租广告位招租，全年98万

•天价广告牌的冲击力毋庸置疑，渐渐全城都知道了城门口有一个贵的离谱的广告位。

•一个月以后，辣酱广告打了上去，市场迅速打开，他家的辣酱也因此供不应求。

•正所谓没有难做的生意，只有不会动脑筋的人。当你的思维开阔了许多，困难自然就迎刃而解了。

•故事二：一位山东的大爷把同样的东西卖出高价格，还被疯抢

•大爷在地铁口卖烤地瓜。他把烤好的地瓜分成两堆，左边的比右边的贵两块钱。我问他为什么左边比右边的贵呢？他说左边比右边的品种好。

•然后我观察了一会儿，发现很多人都买的是左边的，也就是贵的。有的人口才好，会讲价，以右边的价格买了左边的，然后还觉得自己占了大便宜。等左边的卖完之后，大爷随后又把右边的分到左边，于是奢侈品烤地瓜又诞生了。

•最后大爷告诉我说，富人买珍贵，穷人买划算。如果你只有一堆，富人看不出哪个珍贵，穷人也看不出哪个划算，他们会想买还是不买呢？如果有两堆，他们就有了买哪个的选择。

•我又问大爷，您这些招数都是在哪学的？大爷说是从我儿子送的一本逆转思维一书中学的。

•读懂逆转思维，就可以让别人主动走进你设计的框架中，帮你实现你想要的结果。轻松的解决面对的难题和麻烦，成为人生的赢家。

商品：《逆转思维》

💡•为什么早上不借钱，为什么晚上不探病

•为什么鱼缸不送人，为什么红笔不写别人名字，为什么宁娶寡妇不娶生妻

•为什么五月不盖房，六月不搬家

•为什么打人不打脸，吃饭不夺碗

•为什么家里来客不扫地，为什么饭前不训子

•为什么左手带金，右手带银

•为什么左手倒茶，右手倒酒，倒茶不能倒满，倒酒要倒满

•为什么衣服不能烧，为什么枕头不能坐

•为什么六人不坐席，三菜不上桌

•为什么送礼不送伞，送礼不送茶，为什么喜事不送伞，祝寿不送烟

•为什么你会在不知不觉当中就得罪了人，就是因为你不懂这些老祖宗流传下来的不成文的规矩

•这些呢，都是中华文明之根本，老祖宗留下来的规矩

•这本中国人的规矩，它不同于传统的国学，讲道不讲术

•他更像是一个一路走来的长者，跟你掏心窝子的讲一讲做人做事的规矩

•读完这本书，你就会知道你应该怎么送礼，怎么待客，怎么交朋友，怎么教育孩子

•你所处理的事情，别人也会对你赞不绝口

商品：《中国人的规矩》

上面仅展示了部分文案，所有文案点击这个链接获取：【视频号 IP 带货-文案库】

3.3 练习拍摄技巧

我们可以从文案库中随意选择一两条流量文案来练习拍摄。所有文案点击这个链接获取：【视频号 IP 带货-文案库】

3.3.1 拍摄前准备

第一步，熟悉文案

•每篇稿子拍摄之前，至少熟读 2 遍稿子，熟悉文案是拍好视频的前提

•第 1 遍，读熟练，完全不卡壳。

•第 2 遍，带入角色。把自己代入到文案主角身上，和拍戏一样，只有你自己的角色代入了，才能深入理解热门文案的作用；否则即使必火的文案给你，也拿不到流量。

第二步，练习语速，找到适合自己的语气语速

我们建议三种常见的语气语速，三者之间没有绝对的优劣。大家用三种语气各拍一条视频，对比下看看自己更适合哪一种。

•用平时和朋友聊天的语气：这种语气较为平缓，更自然，能减少和观众的距离感。

聊天语气.mp4 【在线播放】

•用训斥下属或晚辈的语气：这种语气言辞较为激烈，可以树立权威感，也能让你的视频更容易引起讨论。

训斥语气.mp4 【在线播放】

•用讲故事的语气：这种语气表达循循善诱，故事中蕴含道理和营销，相对比较适合带图书类目的视频。

讲故事语气.mp4 【在线播放】

3.3.2 如何拍摄？

第一步，布置拍摄环境

•如果在家里拍摄，条件允许的情况下，背景使用书架，摆放几本成套的书籍加一些小摆件，让背景看起来干净整洁；如果没法用家里的书架，可以找找有没有灰色或者木纹的纯色背景。

•可以找个茶室包间或者会议室来拍摄视频，这样布景效果比较好。

•不要用大白墙做背景。

第二步，架好机位。

•画面要求：

人物要在视频居中，视线略微偏向侧面，左边或右边都可以。

画面顶部略高于头顶，画面底部略低于手部，手要完整露出。

•如何架机位？

1 部拍摄手机放在自己左前方或者右前方，提词器的手机/电脑放在自己正前方。

如果只有自己一个人，建议使用下面的镜子架机位方法，这样可以实时看到自己的表情和动作。

给大家演示一个无三脚架的简陋版本。

如果实在没有 2 部手机或者电脑，只有 1 部手机，可以把文案用纸打印出来提词。

•利用镜子架机位

利用镜子拍视频，利用镜子一方面可以在拍摄时观察自己的表现，另一方面可以使用性能更好的后置摄像头拍视频；题词设备/纸放在镜子后面，拍不到即可。具体操作见下方视频

https://www.douyin.com/video/7255874384601075004

第三步，提词器设置。

•以快题词为例，我们新建脚本，在里面输入台词即可。

•如果台词比较少，其实不需要滚动台词，看着念就好。

•表达熟练之后，可以通过滚动台词功能，把所有脚本输入进去，这样可以一次性把所有视频拍完。后面只需要分段剪辑。

第四步，设置拍摄软件，点击拍摄。

•使用手机原相机后置摄像头，不要使用任何美颜 App

•背景虚化：

•如果有家人，你坐好后，让家人帮忙操作。在录像模式下，长按画面中人的部分，会显示“自动曝光 / 自动对焦锁定”（AE/AF Lock）；锁定状态下就可以实现背景虚化效果。

•如果只有自己一个人，不设置背景虚化也可以，直接按录制按钮开始拍摄，回到座位坐下。

第五步，拍摄技巧

•面部表情，要配合你选择的语气语速

•视线要稳定保持在同一方向，不要左右飘忽

•动作手势：

•头不要左右转或者大幅摆动

•手势动作集中在一只手上，动作幅度不要太大，否则可能会被字幕遮挡住

•建议手势用右手，避免被判定为引导互动

3.3.3 拍摄后检查

1.可以对照下面这个自检清单，检查拍摄画面部分。

2.【非常重要】的项，每一条都要完全符合要求。

3.达到标准的可在【自检结果】处填写“已达标”，有问题的记录下问题，总结问题调整后重新拍摄。

12月航海 | 视频号 IP 项目|视频自检清单

3.4 视频剪辑

3.4.1 剪辑方法

剪辑教学.mp4 【在线播放】

具体操作如下：

1.打开剪映，点击【开始创作】，选择手机中录好的视频，就完成了导入视频。

2.点击导入的视频，点【音量】，调节人声到 500 左右。

3.点击【美颜美体】-【美颜】，简单美颜。只适度开【磨皮】、【祛法令纹】以及【祛黑眼圈】。

4.点【编辑】，选择视频尺寸。

第一种，竖屏 9:16。手机拍摄的就是 9:16，直接使用就好。

第二种，竖屏 3:4。

先在剪映中将视频居中裁剪为 3:4，然后选择“画面-背景-背景填充-模糊”，将上下多余的空间模糊处理

5.添加字幕：

点【文本】-【识别字幕】-【全部】-【开始匹配】，就会自动识别生成字幕。

检查一遍，有断句错误、或者错别字的，手动修改下。

6.调整字幕格式：

选中任意一段字幕，点击【编辑】，【字体】，选择【点宋体】

点【样式】，可以调节字体大小、描边、阴影，一般用白字黑边，11号字就行。

上下拖动任意字幕，可以移动位置。字幕位置靠底部，留出手的画面。

最后检查一下，所有的字幕最好都一行展示，不要有换行，字数太多的，可以使用【批量编辑】使用换行、拆分成2段。

7.剪掉开头结尾的空白、停顿、口误等多余画面。

8.添加字幕背景：

回到视频开头，点击【画中画】，点【素材库】，搜索【黑场】，找到纯黑图片素材，选中添加。

选中素材，拖动长度拉满整个视频

点【编辑】，可以裁剪大小。拖动素材，可以调整上下左右位置。

点【不透明度】，调整到 40 左右。

调整好后，把前面设置好的字幕移到半透明背景的中间。

9.添加标题。

回到视频开头，点击【新建文本】

【字体】选择【江湖体】，调整字体大小，位置移到人脸下方、胸以上。

【动画】设置出场特效【溶解】

10.最后添加bgm

点击【音频】，在音乐库中搜索符合主题的慢速纯音乐

音量调小，调到 30-40。

剪掉结尾处比视频长的部分。

11.整体检查后，点击右上角【导出】。

3.4.2 剪辑后检查

1.剪辑完成后，对照下面的自检清单进行检查。

2.【非常重要】的项，每一条都要完全符合要求。

3.达到标准的可在【自检结果】处填写“已达标”，有问题的记录下问题，再逐一修改。

12月航海 | 视频号 IP 项目|视频自检清单

3.5 发布视频